“帮我搭配一套符合海边度假的穿戴。”

“帮我推选一家符合聚会的西餐厅。”

“3000元预算，买哪款扫地机器东说念主最合算？”

这类与AI的问答正发生在全球数亿用户身上。往日，东说念主们会把这些问题输入、谷歌等搜索引擎，因此产生了SEO（Search EngineOptimization，搜索引擎优化）营销。而当流量进口从搜索引擎转向AI用具，GEO（Generative EngineOptimization，生成引擎优化）也应时而生。

区别于传统SEO追求的“搜索已毕名次”，GEO的中枢主张是让品牌信息在AI生成的回复中被优先援用和推选。在AI全面渗入用户信息取得与蹧跶决策场景的时间，对于出海企业而言，作念好GEO意味着霸占新的流量进口。

GEO的逻辑和SEO有什么根底不同？为什么有东说念主说GEO是伪命题？出海企业布局GEO该如何作念？中小企业如何低老本起步……带着这些出海企业珍爱的问题，咱们特别对话了万成云商品牌出海行状部总司理谭莉，拆解AI搜索时间如何让企业被AI看见、信任，并推选给用户。

36氪：GEO被称为SEO在AI时间的进化。比拟于SEO的中枢在于搜索已毕的名次，GEO优化的要害是什么？它与传统SEO的中枢区别在那处？

谭莉：中枢区别在于传统SEO偏“规矩博弈”，GEO更像“信任竞争”。因为往日作念SEO，咱们的主张是把页面排到Google第一页，让用户点进去；但当今好多用户径直在AI里问问题，甚而不点邻接了，那你要措置的是——如何让AI在回复里“援用你”甚而“推选你”。

是以GEO的要害领先是，你是不是一个“确凿任源”（全网有莫得东说念主认同你）；其次，你的内容能弗成被AI意会、拆解、复用；终末是你的内容有莫得无缺的把柄链，比如数据、案例能够第三方背书。

36氪：继GEO之后，也有东说念主提议AEO见解，两者有什么区别？

谭莉：这两个见解好多东说念主会混着讲，但我个东说念主是这样永诀的：AEO更偏“问答已毕优化”，中枢是让你的内容径直成为某个问题的表率谜底，比如FAQ、精选节录这些。GEO更广，它濒临的是生成式AI，不仅仅回复一个问题，而是参与“多源信息整合后的输出”。是以AEO更偏“结构手段”，GEO更偏“举座品牌与内容生态”。

36氪：GEO的见解近两年引起平庸有计划。为什么当今这个时候点企业需要关注GEO？在AI搜索渗入率握续擢升的配景下，GEO应该在企业营销体系中占据若何的计谋位置？

谭莉：共享几个很实践的变化：当今用户越来越风气径直问AI，而不是我方筛选搜索已毕；何况AI在好多行业决策前端，仍是运转替代“信息网罗阶段”；再便是有些客户还没掀开你的官网之前，可能就在AI里变成了对你的判断。是以企业没办法去淡薄GEO，实践摆在这里了。我认为，GEO在企业营销体系中占据着很要害的位置，它不会替代SEO，而是和SEO并行的“第二流量进口”，甚而畴昔会变成主进口之一。

36氪：如何意会有企业作念过一些尝试后认为GEO是伪命题，能够靠我方握续给大模子喂语料也不错？

谭莉：我合计这是对AI责任机制有点歪曲，大模子不是你“喂什么它就推选什么”。它有几个筛选逻辑：第一，信息是否一致（比如不同着手是否能得到印证）；第二，着手是否确凿（是不是弥远存在的内容钞票）；第三，是否被多平台说起（而不是单一着手）。是以你我方“喂语料”，内容仅仅单点信息输入，很难变成“信任采集”。

不外我也意会为什么有东说念主说GEO是伪命题，因为照实有好多“伪作念法”，比如只作念站内内容、只堆AI著述、不作念外部考证，这些基本都很难起恶果。

36氪：当企业布局国外GEO营销时，需要资历哪些要害局势？不同业业、不同范围的企业在旅途上会有哪些互异？

谭莉：从实操角度，会有四个要害局势：第一步先拆解你的客户是如何筛选供应商的，这个旅途是如何样？第二步重建你的内容结构，包括官网、博客、FAQ、案例这些，一皆按“可被AI意会”的情势重构。第三步是搭建外部信任体系，比如评价平台、媒体曝光、社媒有计划、行业援用，都很遑急。第四步便是作念多渠说念分发，握续让内容在不同平台被看见和援用。

不同企业可能在行业复杂度和品牌基础这两方面存在彰着互异。比喻说医疗、工业类比其它行业更需要专科背书，那有品牌的企业就更容易放大，开云官方体育app下载莫得品牌的就要先“补信任”。

36氪：在履行经过中，企业应如安在内容策略和技巧基建层面作念出纠正甚而重塑，以同期得志AI意会与用户共识？

谭莉：内容策略方面要作念到结构明晰，信息有把柄，独特据着手，抒发要接近真东说念主调换。技巧层面反而是基础的更容易被忽略：比如Schema结构化数据（Product、FAQ、Article等）、robots、index、hreflang这些基础配置，再一个便是页面可读性。回想来说，是作念“可被意会的内容”。

36氪：在布局GEO出海决议时，企业最容易淡薄但至关遑急的关节是什么？对于短少专科团队的中小企业，有哪些可行的措置决议或和谐模式？

谭莉：咱们处事这样多跨境企业，发现最容易淡薄的一丝其实是：“让AI能看望你”。听起来很基础，但好多企业在实操中会堕入误区：比喻说robots把AI爬虫挡了、页面noindex竖立失实，能够多讲话芜乱……这些都会径直导致你作念再多内容，AI也看不到。

第二个容易淡薄的是站外信任确立。好多东说念主还停留在“发著述=作念优化”，但GEO更敬重：驳倒、测评、社媒有计划、媒体援用。

对于中小企业，我建议两种旅途：①轻量级：聚焦一个细分鸿沟作念深内容+小数高质地外部背书；②和谐型：找有资源的处事商作念整合（内容+渠说念+数据），不要我方盲目试错，老本会很高。

36氪：企业在采选GEO处事伙伴时，应该重心测验对方的哪些中枢武艺（如是否具备垂直行业常识库、跨平台渠说念资源、恶果监测与分析体系等），以遁藏“无效参加”的陷坑？

谭莉：这个问题格外要害，因为当今照实有不少“见解型处事商”。我建议重心看四个武艺：

第一，行业意会武艺，是不是懂你这个行业，而不是只会写内容。

第二，内容坐蓐质地。有莫得信得过案例、是否具备腹地化武艺，而不是纯AI批量生成。

第三，渠说念与分发武艺。有莫得国外平台资源，比如媒体、社区、测评渠说念。

第四，数据监测体系。比如作念一段时候了，望望有莫得被AI援用？哪些内容有用？ROI如何？

如若对方只可讲“发些许篇内容”，基本不错径直排斥。

36氪：2026年头Seedance2.0的爆火，让业界看到了AI视频生成从“抽卡式试错”向“工业化坐蓐”逾越的可能性 。10秒带货视频老本仅需8元的“老本塌方”对于跨境电商的内容坐蓐逻辑意味着什么？

谭莉：这个变化其实挺颠覆的。往日作念视频，老本高、周期长，是以大师拼的是“有莫得内容”；但当今老本接近于零，意味着：内容不再是门槛，内容“是否有用”才是门槛。

36氪：当视频坐蓐老本趋近于零，统共东说念主都能批量生成高质地内容时，企业的竞争焦点会发生如何样的变化？从GEO布局的角度看，企业应如何构建AI时间下的营销念念维？

谭莉：供给无穷的时候，稀缺的就变了。我认为畴昔竞争会集结在三点：第一，解析占位，用户心里有莫得你；第二，信任结构，有莫得被多方考证；第三，数据武艺，能弗成快速迭代内容。

从GEO角度，我合计企业要建立一种新念念维：要把品牌内容当钞票去作念弥远积聚，同期将口碑、评价这些信任一丝点作念起来，更遑急的是发内容之前，问问我方：AI会不会用它？用户会不会信它？幸免作念“自嗨”的内容。

36氪：Seedance2.0的火爆也激发对于深度伪造和版权的有计划。跨境电商卖家在愚弄这类用具生成营销素材时，应如何遁藏潜在的肖像权、版权风险？

谭莉：这个问题照实弗成淡薄，我建议，尽量幸免使用可识别东说念主物（尤其是公世东说念主物）作念生成素材，素材着手尽量用可商用授权库，品牌、Logo、音乐等要阐明授权范围，波及医疗、功效类内容要特别严慎，因为合规风险更高。毕竟，AI不错帮你裁减老本，但弗成帮你“免责”。